UNHATE: Cuando una empresa pretende ser social

Benetton lanzó la supuesta campaña de tolerancia denominada “Unhate” (traducción literal: des-odia) con el objetivo de promover un llamado a la conciliación entre personas que públicamente tienen diferentes opiniones.

Un conjunto de posters que consiste en fotomontajes de líderes políticos y religiosos besándose en la boca se colocarán en 50 ciudades del mundo intentando promover un cambio: No al odio.

En lo personal opino que Benetton no tiene ningún interés en realizar un cambio social de fondo, pues si estudias a fondo su campaña, está pensada para causar polémica a tal punto que el mensaje original se pierde entre el asombro.

Tal es el caso de que la foto del Papa Benedicto XVI besando al imán egipcio Ahmed Mohamed el-Tayeb ya ha sido censurada por el vaticano. Y si, la campaña de Benetton ha logrado ser comentada en todo el mundo, pero… ¿Alguien está pensando en tolerancia y decirle adiós al odio?

Presidente de Estados Unidos (Barack Obama) y Presidente de la República de China (Hu Jintao)

Canciller de Alemania (Angela Merkel) y Presidente de Francia (Nicolás Sarkozy)

Corea de Norte y Corea del Sur

Lideres de Israel y Palestina

Barack Obama (USA) y Hugo Chávez (Venezuela)

Papa Benedicto XVI y el imán egipcio Ahmed Mohamed el-Tayeb

Me parece una campaña de publicidad exitosa para Benetton pero fallida para su intención.

Actualización: La agencia de Publicidad “La Firma” de Chile asegura que la campaña de Benetton es un plagio de una campaña que ellos lanzaron en 2006 en donde su lema era: “Logramos lo imposible”

Puedes consultar el sitio oficial de esta agencia chilena aquí: www.lafirma.cl

Haz clic para ver la imagen más grande:

Nota publicada en la pagina oficial de La Firma

Pero no todo es quejarse, también traigo propuestas.. En una de las maravillosas pláticas de TED, JR, un artista urbano francés semi-anónimo, utiliza su cámara para mostrar el verdadero rostro del mundo, pegando la cara humana en lienzos gigantes.

Fotografía de un palestino y un israelí por JR - ¿Cuál es cual?

A continuación tienen el vídeo completo de su plática, el cual recomiendo ampliamente. El punto que nos interesa trata sobre un experimento de tolerancia que realizó. JR tomó fotos espontáneas de israelís y palestinos, que realizaban la misma profesión,  para imprimir un poster con un integrante de cada ciudad en la misma foto. Luego los colgó 8 ciudades de Israel y Palestina para preguntarle a la gente si podrían decir cual es cual. Todos se indignaron de tener una fotografía de un “enemigo” enfrente, pero nadie pudo decir cual era la diferencia.

Conferencia completa de JR en TED