Stihl – Get real, Get outside

Una de las cosas más valiosas que aprendí de trabajar en una importante agencia del DF fue a darme cuenta de cuando un trabajo estéticamente perfecto no servía para nada.

Explicándolo a detalle, en publicidad puedes concebir una idea creativa, original y sin precedentes. Pero si no comunica el mensaje que quieres dar, realmente el concepto no fue bien desarrollado.

Un claro ejemplo de esto es el spot de un minuto que la agencia Whybin/TBWA de Australia realizó para la marca alemana Stihl.

Antes que nada vean el spot:

Si, visualmente es excelente el comercial, pero les apuesto lo que quieran a que no esperaban que el producto a vender fuera una motosierra o una podadora. Pues la marca Stihl se dedica a la venta de productos de jardinería. Tal vez el anuncio hubiera sido adecuado para una marca de videojuegos, una cámara o algo más tecnológico ¿No?

El slogan se traduce en este contexto como “Sé real, ve afuera”, de acuerdo a la agencia Whybin\TBWA\Tequila el comercial ilustra como nuestras vidas han sido consumidas por las computadoras y la televisión desperdiciando mucho tiempo en el interior de nuestras casas. La campaña será distribuida por televisión, impresos y digital.

Se entiende lo de los videojuegos con los elementos pixelados, y de nuevo, la estética es excelente. No hay falla técnica ahí. Pero yo entiendo un par de cosas.

• ¿Pretenden sacarme de mis gadgets para que salga al sol a trabajar en el jardín?
• ¿Quieren que deje el control de mi videojuego para tomar una sierra de verdad? No es buena idea.
• El producto que sobresale al final del vídeo, sin duda es la sierra. ¿Buen mensaje para gamers?
• El vídeo es emotivo ¿La jardinería es emotiva?

En mi opinión el comercial no funciona, hubiera sido mejor ilustrar un jardín descuidado tipo Jungle Hunt (vídeo referencia al juego de Atari aquí) en donde limpiar el jardín con las herramientas de Stihl hubiera sido algo divertido (Y no algo cansado y tedioso). Atrayendo así a los gamers y jóvenes en general. Me imagino una escena final después de los productos, en donde después de limpiar mucho pasto, sale un cocodrilo como los de Jungle Hunt. ¿Ves? Era hora de limpiar el jardín.

En resumen. Bello comercial, pero no sirve.

Créditos del spot:

Client: STIHL Australia

Agency: Whybin\TBWA\Tequila
Executive Creative Director: Matty Burton, Dave Bowman, Paul Reardon
Digital Creative Director: Russ Tucker
Senior Copywriter: Dean Hamilton
Senior Art Director: Hannes Ciatti
Producer: Margot Ger, Jo Allach
Sydney CEO: Paul Bradbury
Melbourne CEO: Andrew Scott
Account Director: Laurelle Esse
Digital Account Director: Jeremy Smart
Account Director: Alana Cobbledick
Strategic Planner: James Needham
Production Company : GoodOil
Director: Hamish Rothwell
Producer: Sam Long
D.O.P.: Russell Boyd
Post Production : Fin Design & Effects
Sound: Elliot Wheeler at Turning Studios
Sound Producer: Emma Hoy